En tant que communicant, vous avez une culture générale sur les différents supports de communication que l’on va choisir avec précaution pour atteindre ses objectifs. Lorsqu’il s’agit d’une communication dans la ville, se pose alors les questions : comment choisir son affichage urbain ? Quelles sont les contraintes ? Comment distinguer les différentes solutions de totem ? C’est pourquoi, nous vous proposons une check-list pour vous donner les clés pour choisir le dispositif d’affichage adapté à votre usage et à votre projet.
1. Bien définir votre projet de communication extérieure
Avant de se lancer dans les recherches de solutions d’affichage urbain, il convient de définir votre projet. Les premières questions à se poser sont :
- Quel est l’objectif de ce projet de communication urbaine?
Définissez-les, s’agit-il d’orienter le public, le guider, l’informer, le divertir, l’étonner… ?
Si plusieurs intentions sont toujours présentes dans toute exposition, des dominantes apparaissent.
- Qu’est-ce-que vous voulez mettre en avant ? Un.e artiste, un projet urbain, un thème sur lequel vous souhaitez sensibiliser… ? En d’autres termes, le message doit être simple et accessible pour trouver son public.
Si vous êtes bien avancé sur votre contenu. Il est intéressant d’estimer d’ores et déjà la surface de communication dont vous aurez besoin :
- Format de votre contenu: portrait/paysage
- Dimensions des visuels
- Nombre de visuels / Nombre de panneaux d’information
Maintenant que vous avez le concept, il faut vérifier que les solutions de totem ou tout autre dispositif d’affichage que vous trouverez s’appliquent à votre contexte d’utilisation.
2. Identifier le ou les lieux et les contraintes d’implantation
Toute exposition, quel que soit son type, suppose une articulation entre des contenus et les moyens de les présenter.
Il convient de visualiser où vous souhaitez implanter le ou les affichages pour optimiser sa visibilité auprès de votre public cible.
Ensuite, vous pouvez commencer à imaginer votre scénographie urbaine. L’idée est de définir un espace de circulation à investir et d’identifier les éventuelles contraintes.
Quelques questions à se poser sur l’aménagement de votre exposition extérieure :
- Comment souhaitez-vous que le public découvre votre projet ou le thème de votre exposition ? Les notions clés sont : parcours de visite, sens de circulation…
- L’idée est de se mettre à la place du public, quelle est votre souhait de mise en scène?
- Quelle image de marque souhaitez-vous véhiculer par le design du dispositif d’affichage?
- Quelles sont les contraintes éventuelles de mise en place?
- Physique : obstacle à la visibilité de votre affichage (arbres, dénivelé, type de sol…)
- Réglementaire : unité de passage à respecter pour la libre circulation…
Cette analyse peut vous amener déjà à mieux cerner, le ou les formes de votre affichage (nombre de faces, disposition rectangulaire, carré…).
En résumé, votre focus doit porter sur la manière dont vous allez raconter votre histoire et sur l’agencement dans l’espace de vos supports d’exposition extérieur.
L’autre point central de votre analyse est la définition de votre usage et votre fréquence d’utilisation.
3. Votre usage du totem est-il évènementiel, éphémère ou pérenne ?
Votre usage et sa durée dans le temps vont orienter votre choix sur la structure de votre affichage urbain.
On peut distinguer 3 types d’usage :
- Besoin d’un affichage temporaire extérieur le temps d’un évènement de courte durée (1 jour, 3 mois…)
- Besoin d’un affichage urbain pour une période définie plus longue (pour 9 mois, plus de 2 ans) afin de communiquer le temps d’un projet urbain
( exemples : chantier d’aménagement urbain, programme immobilier..)
La communication peut alors être évolutive. Vous pouvez être amené à actualiser le support de communication. - Besoin de vous équiper en affichage urbain
Dans ce cas, la structure sera réutilisée et le visuel changé. Cela implique donc un éventuel déplacement du dispositif sur un autre site et/ou un espace de stockage pour un usage ultérieur.
L’usage et la durée du dispositif en extérieur sont des données importantes qui vont permettre à l’expert en signalétique que vous consulterez de vous recommander :
- Le support d’impression (résistance dans le temps, résistances aux intempéries, entretien…) et traitement : support rigide (bois, Dibond, PVC…), support souple (toile imprimée…)
- La structure porteuse du support de communication (totem, palissade, panneau…)
Par exemple, pour la communication publique, l’affichage extérieur peut être un outil de communication pour garder le lien avec les habitants et les informer sur les actions conduites par la ville.
Si le totem est utilisé comme mobilier urbain faisant partie de l’équipement de la ville, il permet une communication évolutive selon le programme de la ville. C’est alors une toute autre approche du produit au niveau de la structure. Elle peut permettre par exemple :
- Autonomie dans la gestion de la communication : prise en main simple de la structure…
- Solution mobile
La structure est prévue pour être transportée à l’aide d’engins (transpalette ou autre).
Le choix de votre solution d’affichage et sa mise en oeuvre sont guidés par des critères esthétiques, techniques et pratiques. À ces derniers s’ajoutent désormais des critères environnementaux.
4. Choisir une solution à faible impact environnemental et intégrée dans une écologie urbaine
Si votre activité et donc votre communication est engagée en faveur du développement durable. Le choix d’une solution de communication responsable représente une action concrète de votre engagement.
Principes de base d’une communication extérieure responsable :
- Prendre en compte l’écologie urbaine de votre environnement pour que le totem soit en phase avec vos valeurs.
- Baser votre choix sur des matériaux et produits peu transformés, c’est-à-dire avec des procédés de transformation simples, comme la pierre brute, le bois, le bambou, ont généralement un impact écologique moindre.
- Analyser le cycle de vie dans son ensemble pour évaluer l’impact environnemental :
- Favoriser une fabrication française
- Choisir les solutions en tenant compte des possibilités de réutilisation directe ou partielle
- Se renseigner sur la valorisation des matériaux en fin de vie et sur le recyclage possible
- Appliquer cette réflexion au niveau du support d’impression
Exemples d’actions : impression sur bois, donner une seconde vie à la toile imprimée…
En conclusion, ces 4 principaux critères vous permettent de cerner vos besoins fonctionnels et d’identifier les solutions d’affichage pertinentes à votre projet.
Choisir le bon totem se résume vraiment à vos besoins, votre projet de communication/d’exposition et votre positionnement de marque.
La prise de contact avec un partenaire expert en signalétique reste essentielle.
Son rôle sera :
- Analyser les contraintes techniques d’installation (méthode de fixation, affichage scellé dans le sol ou autoporté…)
- Vous conseiller sur la solution d’affichage la plus adaptée techniquement ou pour la conception d’un totem sur mesure
- Vous proposer un design en corrélation avec votre identité de marque (approche éco-responsable du produit…)
- Respecter votre cahier des charges, votre budget et d’approfondir le projet
- Garantir la sécurité des dispositifs proposés (résistance aux vents..) et le respect des normes sécurité
Pour plus d’information sur les solutions de signalétique extérieure, vous pouvez consulter nos solutions. Pour une conception sur mesure d’un affichage urbain, nous vous invitons à nous contacter directement.
Envie d’en savoir plus sur les solutions d’affichage urbain et d’échanger sur votre projet ?
